Wenn ein Reisebüro unter "Reisebüro am Markt" fimiert, hat sie doch schonmal Namesrechte. Auch wenn es in einer anderen Stadt ebenfalls ein Reisebüro mit dieser Fimierung gibt, haben beide schonmal bessere Rechte als Du.
Wenn es nicht um generische Begriffe geht, fliegt man mit so einer...